新华社北京11月15日电 进口牛奶售出300个集装箱、美国好奇纸尿裤售出80万包……今年“双11”天猫国际开场仅10分钟就售出来自41个国家的2605个海外商品 。从以往主要“扫货”大件高档家电产品 ，到如今大量海淘指甲刀、牙膏等家庭必需品，国人海外购物对象正经历结构性变迁。
国家旅游局统计显示 ，2014年，我国公民境外消费额首破1万亿元 ，超1亿“国际扫客”海外“扫货”。数据的背后折射了什么 ？对我国这样一个制造业大国 ，又有何启示 ？
跨境消费年超万亿 ，指甲刀 、牙膏也成“扫货”对象
今年“双11” ，天猫国际海外购再现销量井喷，一些国外知名卖场开场一两个小时就突破1000万元 。美国、日本、韩国、德国、澳大利亚成为天猫国际进口成交排名前五位的国家。
不仅网络店内国人对境外商品疯狂扫货 ，在德国、日本 、西班牙等地的品牌实体店 、免税店 ，挤满了来自中国的“国际扫客”，名牌手表、名牌衣服等很多热门商品被抢断货。
记者调查发现 ，近一两年来，国人海外“扫货”对象已然发生明显变化 。从以前的只购买高端奢侈品到如今的生活必需品成了购物“标配”，从之前的“品牌消费”到如今的“品质消费”，折射出国人购物的偏好变迁。
记者在东京一家免税店内看到，店内的面膜、护手霜、眼霜等商品刚刚放货就被中国游客抢购一空 ，商家不得不对中国游客进行“限购” 。在一些欧洲国家的生活超市中 ，刀具、锅铲 、洗衣粉、厨房清洁纸巾、食物保鲜盒、儿童玩具等都是中国游客购物的首选 。
在上海一家银行工作的王女士国庆期间在东京花费4万元人民币购物，除购买药品和家具用品，还买了电饭锅 、马桶盖等中国人去日本旅游购物的标配商品。
一位海关工作人员介绍 ，一般而言，海外代购的中介费用一般占商品价格的10%左右 ，但即使如此，海外代购商品的价格仍然只有国内价格的70%－80%，对消费者具有很强的吸引力 。
但对于多数热衷于海外购物的消费者而言，吸引他们购买的主要因素还是质量 。“国外日用品的价格略高于国内同类产品，但是质量确实比国内要好，用着放心，不用担心是‘假货’，我更看重生活的品质。”在马德里一家超市购买刀具的江苏游客王欣说。
“价差大”只是一个侧面，“内需外流”折射产业困境
原来是大件高端商品被抢，现在是小件生活必需品也被抢，这其中不只是价格问题 ，更折射出“中国制造”的设计、耐用度以及商业模式与环境的欠缺。
一些数据显示，手表、箱包 、服装 、酒 、电子这五类产品的20个品牌高端消费品 ，中国内地市场价格比欧美高出不少。
“零售价中除了税之外还包括至少渠道 、房租等运营成本，厂家追求的毛利率等 。例如 ，在海南免税店中购买的商品依然比国外贵；即使新西兰进口奶粉到我国是免关税的，我国奶粉价格在全球仍不低。”上海交通大学海外教育学院税务教研组组长汪蔚青说。
此外，国内高端零售业发展滞后，引领消费回流乏力 。以免税店为代表的国内高端零售业对于吸引“高端购买力”回流尚未起到应有作用 。
从根本上来看 ，折射出我国高端零售行业和产业界在应对“消费升级”方面存在诸多不足。
专家指出，随着物价水平的提升 ，许多“中国制造”在价格提升的同时 ，品质和品牌形象并未同步提升，造成“性价比”相对下降；“中国制造”底气不足。
财富品质研究院院长周婷说，一定程度来讲，国内产品要么质高价也高，要么价廉质低 ，这无疑会加大消费者的购物疑虑 。
记者曾调研儿童汽车安全坐椅行业，数十个安全坐椅品牌中，除了Kiddy等国外知名品牌外，有不少品牌都宣称自己有英国、法国 、意大利等“血统”。其中不少都是在国外注册品牌，但产品从设计到生产加工 ，都是在国内完成的。
“中高端购买力”外流，“国货升级”如何跟上“消费升级”步伐 ？
“中高端购买力”持续外流，一方面折射出我国民众消费潜力巨大，一方面折射我国零售业和制造业发展状况无法满足“消费升级”要求 。
专家表示，民众消费升级，倒逼民族产业转型升级。只有创新消费品，增加优质产品的有效供给，建立多元化的供给体系，才能满足广大消费者个性化、多样化的消费需求，引导“国际扫客”回流。
今年4月，国务院要求有关部门在科学评估基础上，降低进口商品关税、消费税，增设和恢复口岸进境免税店，合理扩大免税品种，增加一定数量的免税购物额。
“解决消费外流问题要从供需两方面着力 。”周婷说 ，在供给方面，提升品质监管和技术水平 ；在需求方面，推进国内商贸流通企业税费的减免、降低流通环节的直接税收和间接税负，从而降低终端售价 。
商务部研究院消费研究部副主任赵萍表示 ，未来中国的免税政策应同时向国人开放，多元推进免税业务 ，在国内出境游客居多的主要商业城市发展市内免税店，允许即将出境的国人在市内免税店购物 。
专家认为，引导“跨境消费”回流不应满足于增加消费 ，而应惠及整个产业链，从根本上讲应该提升“中国制造”的水平，走“精品工业”路线 ，使“中国制造”“中国品牌”真正受到国内高端消费者的认可。（记者 傅勇涛、周琳、凌军辉、邓中豪）
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